2025年上半年，中国智能投影市场遭遇"双降"困局。洛图科技最新报告显示，上半年智能投影（不含激光电视）销量277.8万台，同比下滑3.9%；销售额46.8亿元，同比下降2.9%。这一颓势与同期家用彩电市场的回暖形成鲜明对比。
究其原因，洛图科技方面认为，75英寸以上大屏电视的价格下探成为关键变量。当前75英寸液晶电视已跌破2500元门槛，叠加政策补贴优势，对智能投影形成全方位挤压。消费者在同等预算下，更倾向选择即开即用、不受环境光影响的大屏电视，这使得投影产品的核心卖点遭受严峻挑战。
更值得关注的是政策层面的边缘化处境。智能投影未被纳入"12+3"核心补贴品类，在地方执行中又面临预算衔接不畅等问题。与此同时，新纳入补贴范围的平板电脑等移动设备，进一步蚕食了投影产品的便携性需求。这种"补贴缺位+需求分流"的双重压力，让智能投影市场雪上加霜。
市场结构重构：智能投影呈现明显的“哑铃型”特性
2025年上半年的智能投影市场，正在经历一场深刻的价格带重构。洛图科技（RUNTO）最新数据显示，500元以下价格段的市场份额从去年同期的33.2%骤降至22.1%，而500-999元价格带则迅速崛起，销量占比达32.8%，同比大涨10.4个百分点，成为当前市场份额最大的细分市场。这一变化并非偶然，而是市场自我净化的必然结果。
据悉，从2022年下半年开始，500元以下价格段曾一度主导智能投影市场，成为最热销的区间。然而，这种"繁荣"背后隐藏着巨大的隐患。
500元以下的投影终于卖不动了
一位投影渠道人士表示："500元以下的投影终于卖不动了，这对行业来说是个好消息。"这类低价产品虽然价格亲民，但体验极差——亮度不足、色彩失真、寿命短等问题频出，导致售后投诉率居高不下。消费者逐渐意识到，一台售价不到500元的投影仪，制造成本可能仅有两百元左右，这样的产品在光学性能、电子稳定性上几乎毫无保障。
更值得警惕的是，500元以下市场几乎被"新兴杂牌"垄断，它们大多采用1LCD技术，依赖供应链的高度国产化和低门槛进入市场。然而，由于品牌力薄弱，这些产品难以享受电商平台的"国补"政策支持，进一步加速了其市场萎缩。
一位业内人士感叹："500元以下的投影曾占据30%的市场份额，这种‘低价低质’现象的泛滥，值得整个行业反思。"
5000元以上高端产品份额在逆势增长
在低价产品退潮的同时，市场结构呈现明显的"哑铃型"特征：500-999元价格带成为最大细分市场，而5000元以上高端产品份额逆势增长1.6个百分点，达到6.5%。这种分化让中小品牌陷入两难困境——若跟进降价，利润将归零；若维持价格，则面临库存积压风险。
值得注意的是，1000-5000元中高端市场虽受一定挤压，但消费者对高品质投影的需求仍在提升。例如，5000元以上产品凭借4K分辨率、激光光源、光学变焦等技术优势，成功吸引了对画质和体验有更高要求的用户。这一趋势表明，市场正从"唯价格论"向"品质优先"转变。
后记点评：这一轮市场洗牌，本质上是一场"品质革命"。消费者不再盲目追求低价，而是更关注产品的实际体验。未来，品牌若想赢得市场，必须在画质、亮度、智能化等核心技术上持续突破，而非依赖低价策略。
有业内专家表示，对于行业而言，500元以下市场的萎缩并非坏事，反而是市场走向成熟的标志。只有当低价低质产品被逐步淘汰，智能投影才能真正摆脱"廉价玩具"的标签，成为家庭影音娱乐的可靠选择。这场变革或许会淘汰一批投机者，但最终将推动行业走向更健康、更可持续的发展轨道。