我国首部XR(扩展现实，涵盖虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、混合现实(MR))数字戏剧《麦克白》成功首映、“消失的法老”胡夫金字塔沉浸式探索项目引发参观热潮、“唐朝诡事录·西行”国潮沉浸剧场在全国10余个城市落地……近年来，数字技术带来的沉浸式体验持续掀起文旅消费热潮。同时，上海、浙江、江苏、陕西等地陆续出台政策推动数字文旅产业发展。在业态创新与政策引导双轮驱动下，文化与科技加速融合，成为推动产业升级、激活文化消费的新引擎。
数实融合体验项目受追捧
佩戴VR眼镜一体机，化身秦朝兵士，乘“战车”来到秦始皇陵，水银悬棺、水禽俑、兵马俑等展现眼前……在西安市长安书院的数智XR沉浸体验空间里，西安市民邓小军走进“永恒的传奇·守卫秦陵”全感沉浸剧场，体验了一场前所未有的“穿越之旅”。“展现在我眼前的秦始皇陵既有史书中描写的内容，又有现代人的合理想象，这种身临其境的体验非常棒。”邓小军说。
据“永恒的传奇·守卫秦陵”全感沉浸剧场研发和运营方、西安曲江影视投资集团有限公司负责人介绍，该项目采用了三维建模、全景动画制作和虚拟现实技术等，除了视听外还形成了气味、温度、刮风、下雨等感官体验，让游客全方位、多维度地沉浸在秦始皇陵的场景和氛围中。
在芙蓉新天地-数字娱乐综合体里，游人穿梭在“再现·封神”沉浸式体验馆等数字娱乐项目中，享受“科技+文化”带来的奇妙体验。在5万平方米的空间内，芙蓉新天地-数字娱乐综合体将呈现大空间沉浸式VR、行进式密室型VR、游戏竞技互动等九大数字娱乐业态，及亲子休闲、特色餐饮等关联业态。
受访者表示，科技为文化提供新载体，文化赋予科技新内涵，二者结合满足了当今消费者对新奇体验和情绪价值的追求，激发出澎湃的消费热情。越来越多商业综合体的加入，也扩展了数实融合的新型文化消费场景。
“文化+科技”创造新价值
数据显示，2024年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出增长9.8%，文化消费市场呈现蓬勃发展态势。VR、AR、MR等现代科技的应用，不断催生新产品、新场景、新体验。
走进“永恒之美·巴黎圣母院”沉浸式VR体验空间，只要戴上VR设备，游客就可以置身法国巴黎街头，以第一人称视角游览、探索巴黎圣母院。作为全球首个借助科学方法与历史数据，对巴黎圣母院内部和周围环境进行勘测和建模还原的文旅体验项目，自2024年6月底登陆西安以来，已接待游客超3万人次。
游客在“永恒之美·巴黎圣母院”沉浸式VR体验空间里游玩体验
该项目西安地区运营负责人，陕文投集团总经理助理、西安宏文数字科技公司董事长王媛说，这一项目在数字世界中复建了巴黎圣母院，让这座世界文化遗产以数字资产的形式与全世界的游客发生关联，为传承与发展历史文化开辟了新路径。
近年来，沉浸式体验项目如雨后春笋般涌现。据2024年5月发布的《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至2023年底，我国沉浸产业消费市场规模为927亿元。
“相比于其他沉浸体验项目，基于数字技术打造的项目，具有内容迭代快、成本相对较低、突破时空限制、多元价值等特性，具有广阔商业前景。”陕西文投商业管理有限公司总经理孙尔蔓说，相信随着相关技术和产业的发展，“科技+文化”会衍生出更多新蓝海。
“迎风而上”再升级
今年1月，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，支持在文博场馆、景区、街区、邮轮、大巴等打造沉浸式体验空间，推出一批沉浸式文旅新产品新场景。推动文学、动漫、游戏、演艺、影视等知识产权(IP)相互转化，建设空间型虚拟现实体验项目。支持各地打造超高清、沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间。
业内人士认为，当下人们精神文化消费需求不断提升，想要持续推出富有吸引力的新产品和新场景，关键在于整合优质资源、完善产业链。“除了推动科技企业技术创新，还要鼓励文物文博、非遗保护、图书馆、旅游景区等文化和旅游单位积极‘开源’，让数字技术的加持有据可依、创新的灵感层出不穷，并在开拓市场中形成多方共赢的商业模式。”王媛说。
此外，帮助项目对接市场也至关重要。孙尔蔓说，目前许多科技企业仍处于探索阶段，它们具有强大的研发和运维能力，却苦于找不到合适的商业模式来让项目落地，因此需要搭建平台，为企业提供运营等必要支持。
全国人大代表、国家一级美术师宋亚平：数字技术正在成为撬动文化消费市场的新支点。这种新型消费业态的诞生，是文化消费升级的表现，也揭示了数字时代文化产业的进化密码。新消费群体对文化的需求已超越单向接收，转向深度参与的“体验型消费”。“90后”、“00后”更愿为虚实交融的感官盛宴付费，追求“在场感”与“社交货币”的双重满足。同时，“科技硬核+文化内核”的模式，正在重塑文化消费的供给形态，突破了传统的文化消费场所，从景区、文博单位、书店、剧院等走向街区、商圈和“云端”，并带动主题餐饮、文创等关联消费，形成“体验入口+衍生消费”的生态闭环。当技术赋能让文化可触可感，这场虚实共生的文化觉醒，正在打开文化产业的全新想象空间。