富士胶片株式会社创建于1934年日本，从胶片时代到数码时代，富士一直是影像行业中绕不开的品牌。数码时代之后，富士又被冠以很多新标签，色彩、复古、高颜值、高画质、中画幅等等，也成为了大家越来越喜爱的品牌之一。富士相机在相机市场中具有较好的口碑和较高的关注度。富士相机主要有微单相机（X系列、GFX系列）、旁轴相机（X100系列）、拍立得（instax mini系列、instax WIDE系列）等，其产品线非常丰富。
富士的第一台无反相机X-Pro 1发布于2012年，自此富士正式进入微单相机时代。GFX系列定位高端，采用中画幅尺寸的传感器，约5000万像素，拥有10多种胶片模拟模式、五轴防抖功能和脸部、眼部识别功能；售价2万-4万元。X系列旗下又分为多个系列，均为APS-C画幅传感器；X-H系列为旗舰机型，2022年X-H2S首发富士第五代传感器和处理器，大大了提高图像分辨率和自动对焦精度和速度，支持拍摄高速4K/120P视频；这也是目前富士性能最强的X系列微单，兼顾专业的照片与视频拍摄。X-T系列是富士常见的系列，也是大多数人的选择，支持4K高清拍摄，低达-7EV弱光对焦表现，夜景拍摄效果好，搭配经典负片模式，随心拍。X系列售价6000-10000元。富士旁轴相机为不可换镜头，2010年发布了X100系列旁轴相机，如今已经发展到第五代X100V，外观复古，APS-C画幅，主要用于街拍和日常生活，低角度拍摄时翻转屏非常实用；防水防尘防冻，喜欢下雨天扫街的摄影师来说很棒；胶片模拟，复古感十足；售价1万-1.5万元。
拍立得也许没有那么专业，它表达的更多是趣味十足，时尚潮流，曾经风靡于不少韩剧当中，如今也在许多网红博主的镜头中频频出现，深受年轻人的喜爱。自1998年富士发布第一款Checky拍立得至今，便携、易操作的趣奇相机已然成为了人们生活拍摄的好帮手，无论是热闹的生日派对、一个人的短途旅行，还是喜庆感人的婚礼现场，它都是不可或缺的亮点。instax mini系列适合喜欢制作各种DIY相册、照片墙的用户，采用mini相纸，官方相纸的成本约为2.6元/张；与一般名片相当，可放进钱包或者迷你相框当中；造型非常呆萌可爱，售价300—600元。instax WIDE系列采用经典复古造型，宽幅画面相机，可以捕捉丰富完整的画面；还有富士特有的多种拍摄模式，可玩性也很高，送闺蜜送朋友都是不错的选择。售价700—1000元。富士从成立到至今已经拥有80多年胶片制造历史，从胶片时代开始就与专业摄影一同前行，因此富士相机总给我们带来一种复古感和神秘感。它的相机在兼顾性能的同时，更是与复古，经典时时融合，是一种特别的存在。
色彩表现强：富士从胶片时代以来沉淀的色彩科学给予了照片独特的质感，浓厚的复古情怀、文艺的气息瞬间扑面而来，让人爱不释手。富士相机的色彩之美有口皆碑，其特有的胶片模拟，拥有10多种模式，在不同的胶片模拟下，带来不同的色彩震撼，更可以通过细节参数的调整，“调配”出带有摄影师个人风格的胶片色彩；非常讨喜。搭配极佳的画质和解析力表现，使得照片在色彩表达和色彩层次上表现更丰富，给人更好的观看体验。
外观颜值高：大多数人在选择相机的时候除了注重相机参数之外，颜值也是选择相机重要标准之一。富士相机非常注重对外观的打磨，多数机型都有着高颜值的复古造型设计，经典的黑、银相间配色，蕴含这一种专业的美感；滚花拨轮、精巧的拨杆、银色的快门按键，同时有着数码时代少有的机械美感；机身设计小巧便携，俘获了不少摄影爱好者的心。