在经历了两三年的压力测试以及持续的“内卷”后，不少企业不断突破自身能力边界，在行业底部展现出了非常顽强的生命力，手机厂商荣耀便是其中之一。
1月25日，国际数据公司IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，虽然整体市场恢复到增长趋势，但是市场表现还是明显低于预期。具体到厂商方面，苹果排名国内市场首位，荣耀、vivo、华为以及OPPO分别位列第二至第五位。值得关注的是，自去年下半年华为手机Mate 60系列强势回归后，市场热议荣耀受到的影响最大，但从数据来看，荣耀并未下滑，反而位居国产手机第一。
纵观2023年全年，中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。其中，苹果位列第一，在第三方渠道上一直较大幅度的降价促销推动下，吸引了较多消费者的需求；紧随其后的是荣耀，排名第二，在800美元以上市场依靠折叠屏产品的出色发挥，份额明显提升；OPPO、vivo以及小米分别位列第三至第五位。
如果说一款产品定义的领先可能很快会被其他厂商模仿甚至赶超，但持续成功的产品领先则非常困难，令外界好奇的是，荣耀凭何在独立仅三年多时间的“逆周期”环境下展现出强大韧性？又为何能够在800美元以上高端市场掀起风浪？
而原因或许是，这家沉稳的公司更倾向于将精力放在产品规划、技术创新以及系统能力构建等方面，以图更好地满足消费者需求。
2023年第四季度及全年
荣耀位居国产手机第一
近年来，头部手机厂商的排位较为稳定，第一梯队的市场竞争也更趋激烈。
尽管相比安卓旗舰产品已不具有明显优势，但iPhone的整体综合产品力依然较强。与此同时，在第三方渠道上，包括iPhone 15系列在内的旗舰新品一直有较大幅度的降价促销，取得了立竿见影的效果，苹果在2023年第四季度、2023年全年的出货量排名国内市场首位。但IDC也指出，现在苹果产品的价格维持不如以前，渠道提货价格调整时间越来越早。
面对激烈的竞争，荣耀在国产手机品牌中表现极为抢眼。IDC表示，在800美元以上市场依靠折叠屏产品的出色发挥，荣耀份额提升明显；中低端市场紧抓线下消费人群需求特点，打造多款爆款产品；产品策略的成功以及与渠道合作的改善，帮助荣耀面对2023年激烈的市场竞争，依然保持强劲势头。
据悉，独立三年多来，荣耀不断加强与渠道合作伙伴的深度合作，将门店打造成为沟通消费者的最佳阵地，共同迎战市场变化。在行业下行周期，荣耀保持平稳扩张，是中国市场少有的一个增加体验店和零售整体建设的品牌。目前，荣耀已在中国市场开设专区专柜4万多家，体验店超2000家，其中Mall店占比超50%。拿下安卓阵营中国市场出货量第一，是荣耀与渠道伙伴通力合作、双向奔赴的结果。
OPPO则继续稳居国内市场第三。其中，Reno系列帮助OPPO在400-600美元市场取得份额第一的成绩；vivo则排名第四，其子品牌iQOO坚持在电竞场景上的产品特色，稳定vivo在线上渠道的竞争力；而小米排名第五，IDC表示，红米K系列和Note系列依然是推动小米出货的主力军。
展望2024年，人们期待已久的消费电子市场回暖能否“如期而至”？对此，IDC中国高级分析师郭天翔表示，虽然中国智能手机市场已重新恢复到增长趋势，但是对于2024年的市场表现预期应该还是要保持谨慎乐观的态度。
从中国荣耀到世界荣耀
虽然2023年国内智能手机市场整体低迷，但高端手机市场却呈现逆增长的态势。IDC数据显示，600美元以上高端市场份额达27.4%，同比增长3.7个百分点。
但想在高端市场中获得一席之地并非易事，技术创新显得尤为关键。事实上，技术研发已经成为接下来手机厂商们较量的筹码，也是他们敢于布局高端市场的底气。作为登顶国内手机市场宝座的厂商，荣耀在技术上的投入不断加码。
凭借“以人为中心”的产品研发理念，荣耀在过去三年多来持续围绕消费者真实需求做创新突破，如鸿燕通信、青海湖电池、绿洲护眼屏、巨犀玻璃、鹰眼相机、蝶翼铰链、鲁班钛金铰链等开创性的技术解决方案，取得通信、续航、屏幕、玻璃、影像、折叠屏等多领域的突破。
除此之外，荣耀也希望与华为合力拉动产业链共荣，成就中国科创的超强力量。荣耀的路径是与产业链站在一起，并以自身领先的工程技术为引领，协同产业链解决行业难题，解决用户真实痛点，进而牵引产业链升级。
对于研发费用，在行业普遍都在缩减成本的时候，荣耀选择逆周期投入，每年拿出营收的10%用于研发。根据中国企业联合会、中国企业家协会发布的“2022中国企业500强”榜单，荣耀的研发强度排名第6，在所有的手机电子消费品公司中，荣耀排名第一。2023年，荣耀以占比总营收近11%的研发投入，继续加码创新引领的发展道路。
凭借一系列技术创新的加持，荣耀在市场低迷的情况下也获得了高质量增长。2023年第三季度，荣耀实现中国智能手机市场与折叠屏市场的双登顶，其中，打破行业轻薄纪录的Magic V2的火爆市场表现令荣耀拿下7、8月横向折叠屏手机存量用户增长第一；11月底，荣耀自有产线折叠屏2023年累计产量突破100万台，开启折叠屏从先锋到主力的普及风暴，让折叠屏赛道就此成为行业确定性的发展趋势。2024年开年，荣耀旗舰新品荣耀Magic 6系列正式发布，产品在多技术领域进一步突破，这也是荣耀从领先行业到引领行业的进阶之作。
Counterpoint分析师ArchieZhang表示，“目前高端市场所有厂商基本上都采取直板加折叠屏的双旗舰战略。荣耀自回归以来一直努力在布局高端市场，是高端市场的一个主要竞争者。”
谈及高端市场的竞争问题，荣耀CEO赵明曾回应道，“未来华为和荣耀交替领先将是一种常态，当然，随着苹果新机的发布，苹果的优势地位仍然没有消失，所以在中国手机市场，大家一定会看见华为、苹果和荣耀交替领先的强势期。” 他还称，手机厂商如果太顺利，会有松懈的心态。作为挑战者来说，要比对手做得更好才有机会，要做华为和苹果这两个对手的最强挑战者，这才是荣耀应该努力的方向。
2023年是荣耀开疆拓土的一年。尽管全球消费电子行业依然低迷，但三年的厚积薄发，让荣耀走过风霜雨雪，迎来稳健增长。与此同时，拿下国内安卓市场头部地位的荣耀，目前也正在全力开拓全球市场，并迅速取得良好成绩。“海外市场增速超过200%，两年就实现盈利性增长。”荣耀在2024年新年致辞中说道。
“越来越多的中国企业已经登上世界舞台，但是中国需要更多的世界领军企业和全球高端品牌。”赵明多次强调，“中国荣耀不够，我们要打造世界荣耀。”他信心满满地对2024年的海外市场进行展望：海外是未来荣耀核心的增长点。荣耀所坚持的合理的商业模式，稳扎稳打，预计未来3-5年海外市场复合增长率会达到50%以上。
2023年是智能手机行业最具挑战的一年，但无论逆境或顺境，荣耀已经在高端市场率先取得应有的市场地位，在外界看来，保持强劲势头的荣耀有望在品牌独立第四年植根中国、展望全球，交出百尺竿头更进一步的满分答卷。
编辑|蒙锦涛
读者热线：4008890008
春运期间 北京两机场计划起降航班7.6万架次
知名万亿地产巨头，被24名前员工实名举报！回应来了→
广告热线 北京: 010-57613265， 上海: 021-61283008， 广州: 020-84201861， 深圳: 0755-83520159， 成都: 028-86512112