：年中国平板电脑市场十大洞察

Publication date: 17 Dec 2024

面对2025年，市场如何布局增长、加快升级，IDC总结并给出了2024年中国平板电脑市场的十大洞察，具体内容如下：

洞察一：2025年，中国平板电脑市场将保持增长

中国平板市场迎来换机周期，疫情初期购买平板的用户逐步开始换新迭代，换机需求将在2025继续释放，形成有效的市场需求。同时，产品性能、功能和智能方面的升级也将进一步激发市场需求，推动市场规模增长。IDC预计，2025年中国平板电脑市场出货量将同比增长3.1%。

洞察二：AI能力的提升将加速平板从休闲娱乐设备向专业生产力设备的转型

AI能力将逐步向平板市场渗透，推动产品升级。在设备算力、AI模型和智能交互的赋能下，效率办公、艺术创作和学习辅导将作为AI平板落地和发展的主要方向，助力平板从娱乐设备向专业生产力设备的产品转型。IDC预计，2025年中国平板电脑市场出货中将有75%的平板搭载NPU以支持AI运算。

洞察三：跨系统传输将弱化硬件“全家桶”壁垒，拓展用户范围

IDC预计，未来将有越来越多的厂商和产品支持跨系统的文件传输，优化用户跨终端跨系统的使用体验。作为生态互联的一项突破，跨系统传输将弱化原有的硬件“全家桶”壁垒，帮助平板厂商拓展目标用户范围，同时产品力对获客的重要性也将提升。

洞察四：平板电脑的交互方式将加速向多模态发展

平板电脑的交互方式将更加多元，提升设备使用的便捷性、专业性和安全性。一方面对传统交互方式的兼容将进一步提升，键盘、手写笔等配件的适配和使用体验将不断优化；另一方面视觉、传感等新兴交互方式也将更多应用于平板电脑，如手势识别、眼动识别、侧边指纹等。

洞察五：从场景通用到场景侧重

平板电脑的使用遍及教育学习、移动办公、游戏休闲、运动健康、家居控制、智慧出行六大场景，但布局不够深入。未来将有更多侧重某一场景的平板产品，在满足各个场景的基础需求之上，加强对某一细分场景的专项布局，以拓展细分市场需求。

洞察六：更为极致和多元的屏幕选择

伴随屏幕分辨率和刷新率的升级逐步见顶，未来中国平板市场在屏幕方面的升级将以更多元的屏幕选择和更极致的屏幕体验为主要方向。柔光屏和OLED市场参与者将不断增加，且产品逐步向更多价位段渗透，满足不同场景、不同预算的用户需求。

洞察七：商用市场将迎来回暖型增长

伴随地方财政和企业经营情况改善，商用平板市场需求预计将逐步回暖。其中教育市场使用场景与平板电脑的适配度较高，需求明确，预计将率先回暖。IDC预计，2025年中国商用平板市场出货量将同比增长11.4%，其中教育市场出货量将同比增长15.7%。

洞察八：线下门店对设备AI能力的系统性展示是渠道升级的主要方向

平板AI功能拓展将为线下渠道注入新活力。AI产品展示、功能体验将为门店吸引更多流量，同时，AI功能的讲解与演示效果对产品的推广和品牌形象的提升也将愈发重要。因此渠道将以AI为核心重新思考门店布局、员工培训和服务模式，以跟进AI升级的浪潮并优化经营。

洞察九：平板电脑市场价位段分布将呈现K化发展趋势

平板电脑市场价位段分布将呈现K化发展趋势，中高价位段和入门级价位段市场份额有所提升。产品性能的提升、AI功能的开发与拓展、操作系统的优化将进一步激发高端市场需求，带动中高价位段市场发展。同时，市场竞争的加剧以及潜在的政策优惠有望提升入门级价位段的产品丰富度，进一步激发入门级用户需求释放。

洞察十：中国厂商深化出海布局，挖掘新增需求的同时推进产品升级

2024年中国平板厂商的海外拓展高歌猛进，2025年中国厂商将深化海外市场布局。性价比产品仍将是厂商出海拓展增量的重要抓手，有助于挖掘发展中地区的新增需求。与此同时，厂商将逐步推进产品结构升级，优化经营，建立品牌和产品的护城河。

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关于 IDC

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王勇，IDC中国 副总裁

谢静，IDC中国 市场部

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