2013年9月，中国冰箱市场上，市售产品数量共计1282款，分属28家主流厂商。本月冰箱市场品牌关注格局稳定，海尔蝉联冠军，三星领跑第二阵营。在产品关注方面，本月电脑温控、大容量冰箱的关注度持续增长，同时，消费者的关注重点依旧集中在直冷冰箱。
报告要点
•产品型号结构：前十款冰箱的平均容积达到346L。
•降价产品排名：共有13款产品降价幅度达500元以上。
•海尔蝉联冠军 三星领跑第二阵营
2013年9月，中国冰箱市场品牌关注格局比较稳定，海尔与西门子保持冠亚军位置不变，关注比例累计超五成，达到51.0%。其余品牌的关注占比均在10.0%以下，其中，三星继续领跑第二阵营，本月关注占比为9.3%，基本与上月持平。
2013年9月，中国冰箱市场上，海尔 BCD-649WE以3.8%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的冰箱产品，这款对开门、649L总容量、电脑式温控方式的风冷冰箱产品本月报价为4999元，与上月持平，同时也是上榜产品中总容积最大的冰箱。
•前十款冰箱的平均容积达到346L
本月最受消费者关注的前十款产品分属四家品牌，其中，海尔与西门子上榜产品达八数，产品关注优势比较明显。可以发现，此十款产品以电脑温控方式居多，其平均容积达到346L，平均售价为5497元，其中海尔 BCD-186KB的报价相对最低，为1399元；西门子 BCD-401W(KM40FS20TI)的报价相对最高，达到16000元，也是此十款产品中唯一一款多开门冰箱。
(二) 降价产品排名
•共有13款产品降价幅度达500元以上
2013年9月，中国冰箱市场上，市售产品数量为1282款，其中，降价产品数量累计达69款，占比达5.4%，而降价幅度达500元以上的产品共有13款，平均降价幅度为290元。
•本月博世 KKF25922TI降价幅度最大
在本月所有的降价产品中，博世 KKF25922TI降价幅度最大，这款三开门、245L总容量、一级能效的冰箱在9月初报价为6489元，在月末降为5699元，降幅达790元。
表 2013年9月中国冰箱市场降价幅度最大的13款产品及主要参数
(三) 产品参数结构
1、产品类型
2013年9月，中国冰箱市场上，在1282款冰箱产品中，双开门冰箱的占比最高，达到43.3%，三开门冰箱随后，占比为32.4%。然而，从用户的关注情况来看，三开门冰箱成为用户关注的主流，关注占比达到36.3%。另外，对开门冰箱的产品占比虽然只有14.2%，但关注占比却达到27.6%，市场潜力不可小嘘。
2、温控方式
3、制冷方式
从冰箱的制冷方式来看，直冷冰箱依旧是消费者关注的重点，其本月关注比例为56.5%；同时，本月风冷冰箱的关注占比有一定上涨，由8月的36.2%上涨至本月的38.2%，涨幅为2.0%。
(四) 容积段结构
在冰箱总容量段方面，对比8月和9月的数据可以发现，本月冰箱市场的产品容量关注格局基本与8月保持一致，主要的变化是，本月250L以下容量段的关注占比普遍下滑，而300L以上的大容量冰箱的关注度继续上涨，由8月的37.2%上涨至40.5%，涨幅为3.3%。
(五) 价格段结构
从产品价格段来看，2013年9月，中国冰箱市场上，各价格段的关注占比均处于10.0%-20.0%之间，其中，2001-3000元、4001-6000元与8000元以上价格段的关注占比相对较高，分别为19.0%、19.1%和19.3%。
三、案例分析——西门子
2013年9月，中国冰箱市场上，西门子品牌的关注比例波动不大，整月均保持在15.0%-20.0%之间。从图中可以看出，西门子在本月初关注比例为15.3%，随后关注比例开始走高，并在19日达到本月最高值18.5%，之后关注比例基本保持平稳走势，最后在月末稳定在17.3%，相比月初上涨了两个百分点。
(二) 产品结构分析
1、产品类型
•西门子主打对开门、双开门和三开门冰箱
据ZDC调查结果表明，2013年9月，中国冰箱市场上，西门子冰箱的市售产品数量为73款，其中对开门冰箱的数量为18款，三开门冰箱的数量为26款，双开门冰箱的数量23款，占比超过整体的九成，而多开门和酒柜冰箱的数量相对较少。
2、制冷方式
•直冷冰箱是西门子的主要产品类型
从产品的制冷方式来看，西门子大部分产品为直冷冰箱，其数量达到63款，占比超过整体的八成；而风冷冰箱及混合制冷冰箱的产品数量相对较小，分别为8款和2款。
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