当谷歌、HTC、Oculus、三星、微软、英特尔、AMD这样的巨头阵营纷纷开始在VR领域抢夺先机，一种情绪正在媒体产业蔓延：虚拟现实要来了，我能做点儿啥？
所有人都相信虚拟现实将再掀起一轮数字新闻和传播方式变革，正陷入衰退期困局的传统报纸和杂志的内容生产者，当然没人愿意放弃这个规模如此巨大的市场。
2015年10月份，《纽约时报》就与谷歌合作推出了一个虚拟现实项目——订阅杂志送VR眼镜。《纽约时报》向实体订阅用户提供100万个纸板谷歌Cardboard眼镜，用于观看一部名为《The Displaced》的影片。这部讲述战争中流离失所儿童的影片由《纽约时报》杂志发行，也是计划呈现的虚拟现实系列影片的第一部。
这份老牌杂志的编辑Silverstein认为，传统媒体拥抱VR，最主要的驱动力还是基于新的内容形式对用户体验的提升，从而让观众依靠视觉技术进入到那些最难深入的地区，“特别是在国际报道和争议报道领域中，读者完全依赖我们向他们传播来自偏远、不可亲身到达地区的新闻和故事。”
《纽约时报》甚至还与虚拟现实工作室 IM360 开发了专门的虚拟现实app，名为NYT VR。据媒体报道，NYT VR应用的下载次数已经达到60万次了。
纽约时报虚拟现实影片《The Displaced》内容截图
除了送VR眼镜外之外，《纽约时报》联手月球与行星研究所、高校太空研究协会共同制作了一部VR影片《Seeking Pluto's Flight Heart》——《探索冥王星冰冻的核心》。据悉，该影片将在5月19日登陆YouTube以及NYT VR。
时尚类媒体对VR内容的嗅觉也十分灵敏。美国知名时尚杂志《InStyle》曾在去年出版的11月刊中为部分订阅者分发限量版的谷歌纸盒眼镜。其主编艾瑞儿·福克斯曼也正在策划包括封面拍摄、真人秀、红毯活动等各种VR体验；时代华纳旗下Sports Illustrated在今年2月的《泳装特辑》中也为读者送了个便宜的纸板VR眼镜，以吸引他们的成年读者来观看三位泳装模特的沙滩视频。
相比更强调的VR新闻的公众意义的纽约时报，时尚类媒体显然更加看重商业上的机遇。
福克斯曼就认为，做虚拟现实内容将带来高额赞助、广告费用等收益。他说，“VR体验如此与众不同，不需多久就会有大量感兴趣的消费者和商业机会。但能不能更上一个层次取决于内容的类型，我们在为此加足马力。”
上个月，影星霍建华出现在高端男刊《ELLEMEN睿士》（以下简称《睿士》）封面拍摄的片场，他们的团队正式推出了一支以霍建华担为男主角的VR短片，成了国内较早触电虚拟现实内容的时尚杂志。
《ELLEMEN睿士》这本杂志一支以来在数字媒体领域尝试不断，2011年推出iPad电子杂志，此后开发了ELLEMEN APP、官方网站、会员中心等数字产品，如今也开始借势火爆的VR产业开始探索杂志出版行业与VR潜在的机会，而邀请明星拍摄VR影片是第一个尝试。
霍建华在拍摄《ELLEMEN》5月刊封面
《ELLEMEN睿士》主编李宝剑告诉钛媒体，他们专门组建了团队与美国专业VR拍摄团队进行合作，还请来了拥有强大粉丝热度以及优秀业内口碑的霍建华担当首支VR影片《The man of today》的男主角。在影片中，他将一人分饰三角。而与普通VR影片所不同的是，《The man of today》中的这三个场景是同时进行的。
用户戴上VR眼镜，就可以通过转动自身的角度，分别在不同方位看到不一样的霍建华，这也是这支影片最大的亮点。
越来越多的媒体人开始理解VR技术并开始想象它的可能性，而设备与软件的进步也使得拍摄和制作的门槛降低，虚拟现实更加逼真和舒适。在李宝剑看来，没有前几年的一些尝试与创新，VR不可能有今天的快速发展。他还认为，“对于受众，有好的内容才能体会到虚拟现实的美妙。而时尚杂志在内容制作上对于资源的整合以及质量的把控是很重要的优势。”
李宝剑的团队并不希望生活方式类杂志进军VR仅仅是噱头，他表示，“ELLEMEN团队在这个过程中学到了很多知识，解决了很多困难，这一点更有价值。”
近几年中国人热情拥抱新技术甚至比大多数其他国家更加热情，虽然不排除一窝蜂的盲目，但是爆发出来的体量也许能为VR产业提供生长所需要的的土壤。因而VR的发展，可以预见会有一个去伪存真的过程。
“出版业，尤其是我们这种类型杂志的出版业和VR之间的交集，更主要体现在内容制作上。我们关注的与人们生活紧密相关的领域，吃穿住行，甚至是事件报导，都可以运用虚拟现实技术给受众带来更突破性的、更好的体验。”李宝剑说。
据介绍，该影片将和《ELLEMEN》五月刊同步上线，一起上线的还有一款全新的名为ELLEMEN VR的APP，这也是影片的主要投放地。
不过，在VR内容生产还未标准化的当下，各家媒体平台投入人力和资金打造内容平台更多的意义依然只是在布局，谁也不知道真正的内容增长期何时到来。不过，这个话题值得讨论：VR代表的新技术，会是传统媒体在下一轮竞争中突破的机会吗？（本文首发钛媒体，采访/杨雪丹，编辑/葱葱）
钛媒体 2016 T-EDGE 首届国际虚拟现实产业峰会即将开幕
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5月20日，深圳，不见不散
支持霍建华
。。！！！
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